Bộ nhận diện thương hiệu (brand identity), là một tổng hợp các yếu tố và thành phần như hình ảnh, âm thanh, màu sắc, ký hiệu, phong cách cho đến giá trị cốt lõi. Chúng được sử dụng để đại diện cho một thương hiệu hoặc doanh nghiệp.

Nó là một phần quan trọng của chiến lược marketing từ một tổ chức. Giúp xác định cũng như gắn kết với khách hàng từ đó tạo ra sự nhận biết và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

MondiaL xin phép tổng hợp toàn bộ kiến thức về xây dựng bộ nhận diện thương hiệu.

Hy vọng sẽ mang lại hiệu quả và cách làm tốt nhất cho doanh nghiệp.

Ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu là:

• Xác định nhận diện: Giúp xác định, phân biệt và tạo ra sự nhận diện cho một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
  Nó là một cách để nhận biết và ghi nhớ thương hiệu một cách dễ dàng.

• Tạo dựng niềm tin: Một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ kết hợp sư chuyên nghiệp có thể tạo niềm tin và lòng tin tưởng từ phía khách hàng.
  Nó thể hiện sự đáng tin cậy và chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu đại diện đến với khách hàng.

“Thiết kế thương hiệu không phải là chỉ làm đẹp, mà còn làm cho khách hàng cảm thấy đặc biệt và tạo nên một trải nghiệm đáng nhớ.” – Brian Dilg

• Tạo sự khác biệt: Bộ nhận diện giúp thương hiệu nổi bật và khác biệt trong các lĩnh vực cạnh tranh. Từ đó nó tạo ra một cái nhìn độc đáo và đặc trưng cho thương hiệu.
  Giúp nó nổi bật và gây ấn tượng với khách hàng.

• Xác định giá trị cốt lõi thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu cũng thể hiện giá trị cốt lõi và sứ mệnh của thương hiệu.
  Nó có thể truyền đạt thông điệp về ý nghĩa và mục tiêu của thương hiệu. Từ đó giúp khách hàng cảm nhận và kết nối với những giá trị của thương hiệu.

• Tạo sự nhất quán: Bộ nhận diện thương hiệu đảm bảo sự nhất quán trong thương hiệu.  Từ việc sử dụng các yếu tố hình ảnh và thông điệp của thương hiệu.
  Nó định rõ các quy tắc và hướng dẫn về việc sử dụng logo, font chữ, màu sắc và các yếu tố khác. Để đảm bảo rằng thương hiệu được truyền tải một cách nhất quán trên tất cả.

Các thành phần chính của bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:

• Logo: Đây là biểu tượng hoặc ký hiệu đặc trưng của thương hiệu.
  Thường logo được sử dụng để đại diện cho thương hiệu trong mọi hoạt động truyền thông.

• Màu sắc thương hiệu: Sự lựa chọn màu sắc đặc trưng cho thương hiệu.
  Màu sắc có thể tạo ra cảm xúc, tương tác và nhận diện thương hiệu.
  Thông qua việc sử dụng màu sắc nhất định. Thương hiệu có thể gây ấn tượng cũng như tạo sự nhận biết dễ dàng.

• Font chữ: Lựa chọn các kiểu chữ đặc trưng. Và sử dụng chúng một cách nhất quán trong các văn bản, quảng cáo và tài liệu của thương hiệu.
  Font chữ cung cấp một cái nhìn và cảm giác riêng biệt, góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu.

• Hình ảnh và biểu đồ: Sử dụng các hình ảnh, biểu đồ và hình vẽ để tạo ra một phong cách hình ảnh độc đáo và nhất quán cho thương hiệu.

“Thiết kế thương hiệu không chỉ là về cái nhìn bề ngoài, mà còn là về tạo dựng giá trị và tâm lý của khách hàng.” – David Airey

• Quy tắc và hướng dẫn: Đây là các hướng dẫn và quy tắc cụ thể về cách sử dụng đúng các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu.
  Các quy tắc này đảm bảo rằng sự nhất quán và tính nhận diện của thương hiệu. Được duy trì trong mọi ngữ cảnh.
  Hiện nay phần lớn doanh nghiệp khi MondiaL tiếp cận chưa có tài liệu quan trọng này.

• Slogan và thông điệp: Một slogan hoặc thông điệp sắc nét, gọn gàng và đặc trưng. Đó là một phần quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu.
  Nó giúp truyền tải thông điệp cốt lõi và giá trị của thương hiệu một cách ngắn gọn và dễ nhớ.

Các thành phần trên tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo và nhất quán. Giúp thương hiệu nổi bật và gây ấn tượng trong tâm trí khách hàng.

Quy trình phát triển bộ nhận diện thương hiệu sẽ như thế nào?

Quá trình phát triển thông thường bao gồm các bước sau đây:

• Nghiên cứu và phân tích:

Bước đầu tiên là tiến hành nghiên cứu và phân tích về thương hiệu, thị trường. Nghiên cứu khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh. Kết hợp điều này giúp hiểu rõ về giá trị cốt lõi của thương hiệu. Và những yếu tố nên được thể hiện trong bộ nhận diện.

• Xác định giá trị cốt lõi:

Xác định những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải cho khách hàng. Từ đó giá trị sẽ hướng dẫn trong việc xây dựng các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu.

• Thiết kế logo:

Thiết kế một logo độc đáo và phù hợp với giá trị và tôn chỉ của thương hiệu. Quá trình này thường liên quan đến nhiều bước. Như lựa chọn biểu tượng, nét chữ, màu sắc và tỷ lệ hợp lý.

“Một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ là một cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng, tạo ra sự kết nối và gắn kết tinh thần.” – Scott Lerman

• Xây dựng hệ thống màu sắc:

Lựa chọn các màu sắc đại diện cho thương hiệu và xây dựng hệ thống màu sắc nhất quán. Bản thân màu sắc có thể tạo cảm xúc và gợi lên nhận diện thương hiệu.

• Chọn font chữ:

Lựa chọn các kiểu chữ phù hợp với thương hiệu. Và sử dụng chúng nhất quán trong các tài liệu và truyền thông của thương hiệu. Nhiều thương hiệu lớn hiện nay đã tự phát triển font chữ riêng để tạo sự khác biệt. MondiaL tự hào đã xây dựng cho mình bộ font chữ đặc sắc riêng.

• Xây dựng hướng dẫn sử dụng:

Đề ra các hướng dẫn cụ thể về việc sử dụng logo, màu sắc, font chữ và các yếu tố khác của bộ nhận diện thương hiệu. Điều này giúp đảm bảo sự nhất quán và đồng nhất trong việc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu.

• Kiểm tra và điều chỉnh:

Sau khi hoàn thiện, bộ nhận diện thương hiệu cần được kiểm tra và điều chỉnh. Điều đó đảm bảo rằng nó phù hợp với mục tiêu và gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu.

• Triển khai và quản lý:

Cuối cùng, bộ nhận diện thương hiệu được triển khai và quản lý để đảm bảo sự nhất quán. Và duy trì nhận diện thương hiệu trong mọi hoạt động truyền thông và giao tiếp của thương hiệu.

Quá trình phát triển bộ nhận diện thương hiệu là một quá trình liên tục. Và có thể được điều chỉnh theo thời gian để phù hợp với sự phát triển và thay đổi của thương hiệu.